ฤดูวันหยุดส่งผลต่อการส่งเสริมการขายของประดับต้นคริสต์มาสภายนอกอาคารอย่างไร

ยอดความต้องการตามฤดูกาลสำหรับของตกแต่งต้นคริสต์มาสกลางแจ้ง

เข้าใจถึงลักษณะตามฤดูกาลของความต้องการของตกแต่งต้นคริสต์มาสกลางแจ้ง

ตลาดสำหรับของตกแต่งต้นคริสต์มาสภายนอกอาคารมีแนวโน้มที่จะเป็นไปตามรูปแบบเดียวกันแทบทุกปี การสำรวจล่าสุดแสดงให้เห็นว่าประมาณ 8 ใน 10 ครัวเรือนในอเมริกาจัดให้การตกแต่งช่วงวันหยุดอยู่ในลำดับความสำคัญสูงสุดในช่วงฤดูกาลนี้ ผู้คนเริ่มซื้อสินค้าต่าง ๆ ทันทีที่เข้าเดือนกันยายน จากนั้นยอดขายจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดเดือนพฤศจิกายน และถึงจุดสูงสุดก่อนวันคริสต์มาสไม่นาน เมื่อทั้งครอบครัวและธุรกิจท้องถิ่นต่างเร่งตกแต่งสถานที่เพื่อให้ได้อารมณ์แห่งเทศกาลทำไมถึงเป็นเช่นนี้? เหตุผลหลักมาจากประเพณีดั้งเดิม ความจำเป็นของผู้คนในพื้นที่อากาศหนาวที่ต้องตกแต่งให้เสร็จก่อนที่หิมะจะปกคลุมทุกอย่าง รวมถึงแรงผลักดันจากแคมเปญการตลาดจำนวนมากที่พยายามผลักดันให้ทุกคนตกแต่งลานบ้านให้ดูสดใสและเต็มไปด้วยบรรยากาศงานเทศกาลมากยิ่งขึ้นในช่วงเวลานี้ของปี

แนวโน้มการขายในอดีตที่แสดงถึงความสนใจสูงสุดในเดือนธันวาคม

สำหรับผู้ผลิตของตกแต่งกลางแจ้งเพื่อเทศกาลวันหยุด ส่วนใหญ่แล้วเดือนธันวาคมถือเป็นช่วงที่ทำรายได้หลัก โดยมีรายรับประมาณ 63% ของรายได้ทั้งปี ข้อมูลแนวโน้มการค้นหาตั้งแต่ปี 2019 ถึง 2023 ยังแสดงให้เห็นสิ่งที่น่าสนใจด้วย ในสัปดาห์แรกของเดือนธันวาคม การค้นหาคำว่า 'ไฟประดับต้นคริสต์มาสกลางแจ้ง' เพิ่มขึ้นถึง 210% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติของปี ร้านค้าจะเร่งเพิ่มความเข้มข้นในช่วงเวลานี้ โดยมักจัดวางสินค้าเทศกาลประมาณ 45 ถึง 60% เป็นของตกแต่งขนาดใหญ่สำหรับภายนอกอาคาร เนื่องจากต้องการดึงดูดลูกค้าที่รอซื้อสินค้าในนาทีสุดท้าย รวมถึงธุรกิจต่างๆ ที่ต้องการปรับโฉมหน้าร้านให้สดใสในช่วงฤดูนี้

แนวโน้มยอดขายบน Amazon 90 วัน: ของตกแต่งต้นคริสต์มาสกลางแจ้งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นก่อนเทศกาลอย่างไร

ข้อมูลล่าสุดจากตลาด Amazon เปิดเผยว่ามีรูปแบบความต้องการก่อนเทศกาลที่โดดเด่น:

การเติบโตที่ชัดเจนที่สุดเกิดขึ้นระหว่างวันที่ 15 ตุลาคม ถึง 30 พฤศจิกายน โดยอัตราการแปลงขายของอุปกรณ์ตกแต่งต้นไม้เทียมและระบบไฟแบบตั้งโปรแกรมได้สูงกว่าสินค้าตกแต่งบ้านที่ไม่ใช่ตามฤดูกาลถึงสามเท่า

การเติบโตของตลาดและความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลวันหยุด

นักวิเคราะห์ตลาดกำลังเห็นการเติบโตที่ค่อนข้างมั่นคงในภาคธุรกิจเครื่องประดับตกแต่งช่วงเทศกาล โดยคาดว่าจะขยายตัวประมาณร้อยละ 5.8 ต่อปี จนถึงปี 2028 ส่วนหนึ่งของแนวโน้มนี้เกิดจากชนชั้นกลางที่เพิ่มขึ้นในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ที่เริ่มเข้าสู่ธรรมเนียมปฏิบัติของเทศกาลแบบตะวันตกมากขึ้น งานวิจัยล่าสุดในปี 2023 ยังเปิดเผยข้อมูลที่น่าสนใจอีกด้วย: ชาวบ้านเกือบสองในสามที่เข้าร่วมแบบสำรวจ ได้จัดสรรงบประมาณไว้ระหว่าง 200 ถึง 500 ดอลลาร์สหรัฐ เฉพาะสำหรับการตั้งต้นคริสต์มาสกลางแจ้งที่หรูหราเหล่านั้น ซึ่งถือเป็นการเพิ่มขึ้นเกือบร้อยละ 25 เมื่อเทียบกับช่วงก่อนการระบาดของโรคโควิด-19 ธุรกิจต่างๆ ก็ไม่นิ่งนอนใจเช่นกัน ปัจจุบัน เครื่องตกแต่งระดับพรีเมียมที่ขายออกไปนั้น มีประมาณร้อยละ 31 ไปอยู่กับลูกค้าเชิงพาณิชย์ บริษัทหลายแห่งเริ่มมองการแสดงออกด้วยการตกแต่งเทศกาลขนาดใหญ่หน้าร้านค้าของตน ไม่ใช่เพียงแค่ความหรูหราตามฤดูกาล แต่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่จริงจังในช่วงปลายปี

กลยุทธ์การตลาดช่วงเทศกาลที่ขับเคลื่อนโปรโมชันสำหรับเครื่องตกแต่งต้นคริสต์มาสกลางแจ้ง

แคมเปญการตลาดแบบเจาะจงสำหรับของตกแต่งต้นคริสต์มาสภายนอกอาคารในช่วงไฮซีซัน

ร้านค้าต่างๆ สร้างบรรยากาศวันหยุดด้วยข้อเสนอจำกัดเวลาที่เรารู้จักกันดี อย่างเช่น "12 วันแห่งดีล" หรือ "ส่วนลดพิเศษสำหรับผู้มาแต่เช้า" ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อทุกคนเริ่มซื้อของขวัญ ในช่วงเทศกาล การเปิดอีเมลที่เกี่ยวกับของตกแต่งต้นคริสต์มาสภายนอกอาคารนั้นมีอัตราการเปิดเพิ่มขึ้นตามไปด้วย ตามผลการวิจัยจาก Retail Email Benchmarks ปี 2023 ข้อความที่เกี่ยวกับเทศกาลเหล่านี้มีอัตราการเปิดมากกว่าเดือนอื่นๆ ถึงร้อยละ 42 ในเดือนธันวาคม ผู้ค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่ เช่น Amazon มุ่งเน้นโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน โดยใช้คำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับตัวท็อปต้นไม้กันน้ำ หรือของตกแต่งภายนอกอาคารที่มีไฟ LED ส่งผลให้โฆษณาแบบเจาะจงเหล่านี้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อในช่วงเทศกาลประมาณสองในสามของการซื้อผ่านแพลตฟอร์มของพวกเขา

บทบาทของสื่อสังคมในการกำหนดแนวโน้มของของตกแต่งคริสต์มาสภายนอกอาคาร

เมื่อพูดถึงการสังเกตแนวโน้มตามฤดูกาลแล้ว Instagram และ Pinterest คือจุดหมายหลักในปัจจุบัน ยกตัวอย่างเช่น แฮชแท็ก #OutdoorHolidayMagic ที่กำลังมาแรง มีผู้มีส่วนร่วมประมาณ 18 ล้านคนที่เข้ามาโต้ตอบกับโพสต์ต่าง ๆ ทุกปี บริษัทต่าง ๆ จึงร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลด้านของตกแต่งบ้านที่มีความรู้เฉพาะทาง เพื่อนำเสนอการจัดแสดงภายนอกอาคารอย่างหรูหรา โดยใช้ต้นคริสต์มาสคุณภาพระดับมืออาชีพ การจัดแสดงเหล่านี้ผสมผสานความงามแบบฝันหวานเข้ากับผลิตภัณฑ์จริงที่ลูกค้าสามารถคลิกและซื้อได้ทันที ขณะเดียวกันบน TikTok ความท้าทายอย่าง #TreeLightingTimeLapse ก็ได้รับความนิยมอย่างมาก ผู้คนชื่นชอบการชมคลิปเร่งเวลาการติดไฟประดับต้นไม้ ซึ่งส่งผลให้ยอดขายระบบไฟ LED อัจฉริยะเพิ่มสูงขึ้น สิ่งที่เคยเป็นงานบังคับ ตอนนี้กลายเป็นกิจกรรมที่ผู้คนอยากถ่ายทำและแบ่งปันกับเพื่อน

การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคผ่านเนื้อหาภาพลักษณ์เทศกาลและการแสดงผลงานจากผู้ใช้งาน

เครื่องมือโต้ตอบอย่าง โปรแกรมวางแผนลานบ้านเสมือนจริง ช่วยให้ลูกค้าสามารถจินตนาการถึงการตกแต่งได้ก่อนซื้อ ส่งผลให้อัตราการคืนสินค้าลดลง 28% แบรนด์ต่างๆ ยังเพิ่มการมีส่วนร่วมผ่านแคมเปญเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น:

• การแสดงผลประดับบ้านที่ดีที่สุดในย่าน (รางวัล: ชุดไฟมูลค่า 500 ดอลลาร์)
• เครื่องประดับแบบทำมือที่สร้างสรรค์ที่สุด (แสดงบนหน้าผลิตภัณฑ์)

ความคิดริเริ่มนี้ช่วยขยายการเข้าถึงแบบออร์แกนิก พร้อมทั้งนำเสนอตัวอย่างการใช้งานผลิตภัณฑ์จริงจากผู้บริโภค

กรณีศึกษา: การส่งเสริมการขายเทศกาลวันหยุดสำหรับของตกแต่งต้นคริสต์มาสภายนอกอาคาร

ร้านค้าปลีกในภาคกลางตะวันตกของสหรัฐฯ เพิ่มยอดขายไตรมาส 4 ได้ถึง 153% โดยใช้แคมเปญ สามระยะ :

1. ตัวอย่างล่วงหน้าก่อนแบล็กฟรายเดย์ (15 ต.ค. – 20 พ.ย.): บทความบล็อกเพื่อการศึกษาเกี่ยวกับ “10 เคล็ดลับสำหรับการแสดงผลกลางแจ้งที่ทนทาน”
2. ช่วงเวลาส่วนลดสูงสุด (21 พ.ย. – 10 ธ.ค.): ข้อเสนอรวมชุด “ต้นไม้ + ไฟ + ชุดจัดเก็บ”
3. การเร่งด่วนในช่วงนาทีสุดท้าย (11 ธ.ค. – 24 ธ.ค.): โฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายตามพื้นที่เฉพาะ เน้นสินค้าในสต็อกท้องถิ่น

กลยุทธ์เน้นที่ ของตกแต่งต้นคริสต์มาสสำหรับใช้ภายนอกอาคารที่ทนต่อสภาพอากาศ ในพื้นที่ชายฝั่ง และส่งเสริมชุดที่ประกอบง่ายในตลาดเขตเมือง โดยปรับข้อความให้เหมาะสมกับความต้องการของแต่ละภูมิภาค

พฤติกรรมผู้บริโภคและแนวโน้มการซื้อของตกแต่งต้นคริสต์มาสสำหรับกลางแจ้ง

จิตวิทยาการช้อปปิ้งในช่วงวันหยุดและพฤติกรรมการซื้อแบบพลุ่งพล่านสำหรับของตกแต่งต้นคริสต์มาสภายนอกอาคาร

ในช่วงเทศกาลวันหยุด ผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อของตกแต่งคริสต์มาสภายนอกอาคารแบบพลุ่งพล่านมากขึ้นประมาณ 73 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับช่วงเวลาอื่นของปี ตามการวิจัยจากสถาบันจิตวิทยาค้าปลีกในปี 2023 เมื่อร้านค้านำเสนอข้อเสนอจำกัดเวลา และจัดโปรโมชันที่กระตุ้นความทรงจำในวัยเด็ก ลูกค้าประมาณสองในสามจะเลิกเปรียบเทียบราคาโดยสิ้นเชิง พวกเขาหลงอยู่กับบรรยากาศเร่งด่วนในช่วงเทศกาล แทนที่จะพิจารณาว่าการซื้อนั้นสมเหตุสมผลทางการเงินหรือไม่ นาฬิกานับถอยหลังที่แสดงจำนวนชั่วโมงที่เหลือก่อนสินค้าจะหมด หรือข้อความต่างๆ ที่ระบุว่า 'นี่คือโอกาสสุดท้าย' เหล่านี้ ล้วนเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลดีเยี่ยมในการกระตุ้นให้ผู้คนซื้อไฟ LED กันน้ำและหุ่นซานต้าขนาดใหญ่ที่พองลมได้ โดยไม่ต้องคิดหนัก

ของตกแต่งต้นคริสต์มาสภายนอกอาคารที่ขายดีที่สุดบน Amazon และเหตุผลที่ทำให้เป็นที่นิยม

ข้อมูลการขายจากผู้ค้าปลีกชั้นนำแสดงให้เห็นว่าต้นคริสต์มาสประดับไฟเทียมมียอดเพิ่มขึ้นถึง 491% โดยผู้ซื้อ 58% ระบุว่าการประกอบและจัดเก็บที่ง่ายเป็นปัจจัยสำคัญ ปัจจัยหลักของผลิตภัณฑ์ ได้แก่:

ผลิตภัณฑ์ที่มีสายไฟต้านทานพันกันแบบสิทธิบัตรและวัสดุที่ป้องกันรังสี UV ครองอันดับหนึ่งในรายการสินค้าขายดี โดยตอบสนองความกังวลของผู้บริโภคเกี่ยวกับความทนทานและการดูแลรักษา

ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเครื่องประดับคริสต์มาสกลางแจ้งที่สามารถปรับแต่งและออกแบบเฉพาะตัวได้

ในปัจจุบัน ประมาณ 63 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนกำลังมองหาปลอกต้นไม้ LED แบบโปรแกรมได้ที่หรูหรา รวมถึงเสาปักสนามที่แกะสลักเฉพาะตัว ซึ่งเพิ่มขึ้นมากจากเพียง 48% ในปี 2020 ตามรายงานแนวโน้มการตกแต่งเทศกาล โดยสิ่งที่น่าสนใจคือ แนวโน้มนี้สอดคล้องกับการเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลถึง 217% ในการใช้งานเครื่องมือพรีวิวด้วยความจริงเสริม (AR) ที่ช่วยให้ผู้คนเห็นภาพลักษณ์ของการตกแต่งบนทรัพย์สินของตนเองก่อนตัดสินใจซื้อ สำหรับกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ซึ่งคิดเป็นประมาณ 41% ของผู้ซื้อทั้งหมด มีแนวโน้มชัดเจนในการเลือกใช้ระบบไฟฟ้าพลังงานแสงอาทิตย์ และเครื่องประดับไม้ที่ได้รับการรับรองจากสภาบริหารจัดการป่าไม้ (Forest Stewardship Council) ทางเลือกเหล่านี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า ความยั่งยืนไม่ใช่แฟชั่นที่ผ่านไปชั่วคราวอีกต่อไปเมื่อพูดถึงการตกแต่งในช่วงเทศกาล

การใช้ต้นคริสต์มาสกลางแจ้งเพื่อการพาณิชย์และอิทธิพลต่อกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย

ธุรกิจต่างๆ ใช้ประโยชน์เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ การตกแต่งต้นคริสต์มาสกลางแจ้ง เพื่อสร้างประสบการณ์ตามฤดูกาลที่ดึงดูดผู้บริโภคและกระตุ้นการมีส่วนร่วมของลูกค้า ปัจจุบันการตกแต่งเพื่อเทศกาลในเชิงพาณิชย์ได้พัฒนาขึ้นเป็นเครื่องมือทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ โดย 63% ของผู้ค้าปลีกรายงานว่ามีจำนวนลูกค้าเข้าร้านเพิ่มขึ้นหลังติดตั้งการตกแต่งภายนอกที่ประณีต (Holiday Retail Insights, 2023)

ธุรกิจต่างๆ ใช้ต้นคริสต์มาสภายนอกอย่างไรเพื่อดึงดูดลูกค้า

ห้างสรรพสินค้าและย่านใจกลางเมืองต่างแข่งขันกันจัดแสดงต้นไม้ที่สูงที่สุดหรือมีความสร้างสรรค์ที่สุด โดยบางต้นสูงเกิน 30 ฟุต โครงสร้างขนาดใหญ่เหล่านี้มักจะรวมการแสดงแสงไฟแบบซิงโครไนซ์ หรือฟีเจอร์ความจริงเสริม (AR) ซึ่งกระตุ้นให้ผู้คนถ่ายภาพแชร์ในโซเชียลมีเดียและกลับมาเยี่ยมชมซ้ำ

ผลกระทบของการตกแต่งเพื่อเทศกาลในเชิงพาณิชย์ต่อจำนวนผู้เข้าชมและอัตราการกลับมาใช้บริการ

การศึกษาในปี 2023 เกี่ยวกับศูนย์การค้าในสหรัฐอเมริกาพบว่า สถานที่ที่มีการตกแต่งต้นคริสต์มาสภายนอกตามธีม พบว่า:

ปรากฏการณ์ทางจิตวิทยาที่เรียกว่า "ผลฮอลิเดย์ฮาโล (holiday halo effect)" ทำให้ลูกค้า 41% มองว่าธุรกิจที่ตกแต่งในช่วงเทศกาลมีความผูกพันกับชุมชนมากกว่าตลอดทั้งปี

การ ประสาน สภาพ กลาง ระหว่าง บรรยากาศ งาน เทศกาล กับ ความ กังวล เกี่ยว กับ การ ขาย ราย ได้ มาก มาย

ขณะที่ 72% ของผู้บริโภคชอบการแสดงสินค้าการค้าในวันหยุดหยุด, 56% ตัดสินใจการแบรนด์มากเกินไป (รายงานความรู้สึกของผู้บริโภคในวันหยุดหยุด, 2023) แบรนด์ที่ประสบความสําเร็จแก้ปัญหานี้ โดยบริจาคส่วนหนึ่งของงบประมาณการตกแต่งของพวกเขาให้กับองค์กรกุศลในท้องถิ่น โดยใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และจัดงานสัมมนาการสร้างสรรค์ร่วมกับชุมชน

คําถามที่ถี่ถ้วนเกี่ยวกับ การตกแต่งต้นคริสต์มาสในกลางแจ้ง

เมื่อไหร่ผมควรเริ่มซื้อเครื่องประดับต้นไม้คริสต์มาสในกลางแจ้ง

ดีที่สุดถ้าเริ่มซื้อของในเดือนกันยายนหรือตุลาคม เพราะนักค้าปลีกมักจะเริ่มขายโปรโมชั่นในช่วงเดือนเหล่านี้ พฤศจิกายนและต้นเดือนธันวาคม เป็นช่วงที่ขายสูงสุด

ทําไม ธุรกิจ จึง ลงทุน ใน การ แสดง งาน พิเศษ ใน วัน พิเศษ?

ธุรกิจใช้เครื่องประดับต้นคริสต์มาสในภายนอกเป็นเครื่องมือการตลาด เพื่อดึงดูดลูกค้า, ขับรถโดยสารและสร้างประสบการณ์ในช่วงฤดูกาล ภาพเหล่านี้มักจะนําไปสู่การเพิ่มการประทับใจและการยึดถือลูกค้า

สื่อสังคมและฮาสเท็กที่กําลังเด่น มีผลต่อการซื้อเครื่องประดับอย่างไร?

แพลตฟอร์มอย่างอินสตาแกรมและพินเทรสต์ ขับเคลื่อนแนวโน้มตามฤดูกาล ผ่านการมีส่วนร่วมสูง กับฮาสเท็กอย่าง #OutdoorHolidayMagic ความท้าทายใน TikTok ช่วยเพิ่มยอดขายโดยการแสดงสินค้าและสร้างเนื้อหาไวรัส

การ ตกแต่ง ใน ระดับ ธุรกิจ ต่าง กัน อย่าง ไร กับ การ ตกแต่ง ใน ระดับ บ้าน?

การตกแต่งประเภทพาณิชย์โดยทั่วไปมีส่วนเสริมในการทนทาน เช่น วัสดุที่ทนทานกับสภาพอากาศ และแสงที่ทนทานนาน

มีแนวโน้มในการตกแต่งต้นคริสต์มาสที่มีความยั่งยืนสําหรับต้นคริสต์มาสกลางแจ้งหรือไม่

ใช่แล้ว ผู้บริโภคที่มีความสติในสิ่งแวดล้อม กําลังเลือกตัวเลือกที่ยั่งยืนมากขึ้น เช่น ไฟไฟพลังแสงอาทิตย์ และเครื่องประดับที่ได้รับการรับรองจากองค์กร เช่น สภาการดูแลป่าไม้